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形勢變化太快！逼扎克伯格推動業務多樣化

來源：本站編輯：admin 時間：2014/3/29 點擊數：2778

今年以來，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已經實施了兩起重要的并購交易：其一是支付190億美元收購WhatsApp；其二是斥資20億美元收購Oculus VR。在收購這兩家公司之前，Facebook史上最昂貴的交易就是以10億美元收購Instagram了。另外有消息稱，扎克伯格曾想以30億美元的高價收購Snapchat，但最終以失敗而告終。除了收購公司之外，扎克伯格在談及公司發展重點時還暢談了使用無人機、衛星以及激光等技術來把世界接入互聯網的相關話題。總而言之，在扎克伯格看來，Facebook有大量的重點。然而就在三年之前，扎克伯格曾強調稱，Facebook將一直以Facebook社交網絡平臺為重點。不過，隨著諸多舉措的出臺，Facebook已經從一個單一目標的社交網絡演變成一個集各種業務于一體的公司。不難看出，Facebook擴張邏輯非常簡單：智能手機已經破壞了Facebook對社交網絡的控制權，因此，收購像WhatsApp、Instagram和Snapchat等類似的潛在競爭對手將是Facebook用來防衛自己利益的明智方式之一。 Facebook此番收購Oculus將是其押注未來的一大重要舉措，不過也孕育著諸多的風險，因為收購Oculus的交易主要是通過股權方式支付。但是，這些并購交易也展現了扎克伯格在發展Facebook方面的觀念已經發生了重大變化，當然，這種變化也體現在其它諸多公司身上。 2011年，扎克伯格和Facebook首席運營官謝莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在接受媒體人士查利·羅斯（Charlie Rose）采訪時被問道：Facebook是否會進軍視頻游戲業務？當時二人都明確表示“不會”。當時羅斯還接著問道：你們現在說不會，那將來呢？畢竟，當時曾有人認為史蒂夫·喬布斯永遠不會進軍零售業，然后后來他卻涉足零售業了。針對這一問題，扎克伯格當時回答稱：“不，我可以非常肯定的認為，我們不會打造任何游戲業務，我會告訴你這是為什么，因為打造游戲實在是太難了。” 但現在看來，Facebook卻將視頻游戲公司Oculus VR收購旗下，這的確頗具諷刺意味。以下就是扎克伯格針對這一問題的一段陳述：“我們正在做一些非常難的事情。我們認為，我們將更好的關注這些業務。我認為，打造偉大的游戲服務的確很難，打造偉大的音樂服務的確很難，打造偉大的電影服務也的確很難。我們就是相信，一個獨立的企業家將會打敗一個大公司的旗下一個部門，這就是我們為何認為那些努力由自己完成一切事務的其它諸多公司難以向Facebook這樣完整的生態系統這樣取得成功的原因所在，因為像Facebook這樣的公司一直努力打造自己的核心產品來幫助人們保持連接。” 扎克伯格的一些論點無可非議，例如小公司也能打敗大公司。事實上，Snapchat就打敗了Facebook旗下的“Poke”應用，WhatsApp也打敗了Facebook旗下的Messenger應用，Instagram也打敗了Facebook旗下的Camera應用。不過，這些應用的成功卻迫使扎克伯格努力實現了Facebook的多樣化，并讓扎克伯格冒著喪失當年向羅斯承諾的公司重點之風險。當然，從最狹義的角度來看，扎克伯格一直沒有放棄自己的理念，他仍維持Instagram、WhatsApp和Oculus等公司獨立運營狀態，而不是將這些公司整合到Facebook的其它業務部門。與此同時，扎克伯格仍在努力連接世界，因此，從更廣泛的角度來看，扎克伯格也在努力收購更多新公司，并接受更多新理念。當然，這不僅僅是扎克伯格本人的變化，而且也是技術的一種變化。2011年，iPhone仍是全球炙手可熱的產品，iPad也是剛剛推出。史蒂夫·喬布斯和蘋果公司都是技術領域的王者，不過，喬布斯的理念就是“重點”，時至今日，蘋果也是世界上唯一的仍然承諾關注“重點”的大公司。事實上，谷歌(微博)也發起了諸多并購交易，著力推動業務的多樣化，例如收購了摩托羅拉移動和Nest，開發無人駕駛汽車、谷歌眼鏡、Chromebooks以及其它多種產品。除了谷歌之外，傳統的電子商務網站亞馬遜也在研發無人駕駛飛機、制作電視劇、研發平板電腦，而且還可能會推出自己的智能手機產品。當然，值得提醒的是，這些公司需要避免重蹈微軟的悲劇，微軟當初是操作系統領域的主導者，然而在尋求業務多樣化時卻表現平平，例如其早期的平板電腦和必應搜索等。

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